ATC　アサヒ玩具

創業は1937年で当初は岸商店と称していました。1948年に株式会社旭玩具製作所、その後株式会社アサヒ玩具製作所となりました。商標ロゴはサンタクロースのイラストに"ATC"の文字が入っています。

1959年アメリカの大手玩具メーカーであるマテル社のモデルガン（ピストル玩具）を大量輸入し、日本国内にガンブームを起こしました。その年の10月には、日本初の量産型ダイカスト合金の1/42スケールのミニカー（トヨペット・クラウン）を発売し、続くスバル360、ブルーバードなどシリーズ化に成功。
1962年には、世界的な大手ミニカーメーカー英国・コーギ社、フランス・ソリッド社と販売契約締結、日本国内に大量のミニカーを輸入・販売。

1968に玩具業界初の家庭用電源（100V)を使用し、実際にお料理ができる「ママレンジ」というお料理玩具を発売、テレビCMには酒井和歌子さんを起用して話題となりました。


以後、 家庭用冷蔵庫の氷を使ってできる「ぺんぎんちゃん」をはじめとしたリビングトーイの商品が発売。1977年には当時のアイドル ピンク・レディーを起用しておしゃれバッグ、おしゃれヘアーバンドなどのお洒落グッズを発売、好評を博しました。

1978年にはラジコン自動車やエレクトロシリーズなど新製品も加わ、売上は倍増しましたが、1982年には日本のモスクワ　オリンピック不参加により、大量に製造したオリンピックマスコット「こぐまのミーシャ」は売れず大量在庫になり、更に新製品の「ベルサイユのばら」シリーズ発売も不調だったことから廃業に追い込まれた。1983年会社は解散しました。

今はないアサヒ玩具の製品は日本の高度成長とともに進化し、常に本物志向で夢がいっぱいのおもちゃ・模型でした。


なお、ラジオ受信機は1978年に発売されたエレクトロシリーズのPOCKET IN/POCKET RADIOのみです。

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